פרסום לקהל הצעיר במגזר הערבי – איך לתפוס אותם בלי להיראות משעמם?
אם חשבתם שהפרסום לקהל הצעיר הוא משימה פשוטה, תחשבו שוב. כשמדברים על המגזר הערבי, הסיפור נעשה מעט יותר מעניין (וקצת יותר מאתגר). הצעירים שם לא רק שהם יודעים מה שהם רוצים – הם גם מחוברים לעולם דיגיטלי, עם טעמים ייחודיים, ערכים מגוונים ושפה משלהם. אז איך עושים את זה נכון? איך מגיעים אליהם בלי להישמע כמו עוד פרסומת ישנה ומשעממת? בואו נגלה יחד.
מי הם הצעירים במגזר הערבי – 3 דברים שחשוב לדעת
לפני שנכנסים לפרסום במגזר הערבי ויצירת הקמפיין המושלם, חייבים להבין מי זה "הם". צעירים במגזר הערבי זה לא רק מגזר אחד אחיד – יש שונות אדירה בין הגילאים, המיקומים הגיאוגרפיים, והרקע התרבותי. אך בגדול אפשר להבין כמה עקרונות מנחים:
- טכנולוגיה כל הזמן קרובה: יש כאן דור שמגלגל את הטלפון בלי להרים את הראש, מחובר לאינסטגרם, טיקטוק, וואטסאפ ולייבים.
- זהות תרבותית עם נגיעה מודרנית: הם גדלים עם ערכים מסורתיים אך גם עם רצון להביא משהו חדש, מודרני ומקורי.
- השפה היא תחנת המפגש: בין הערבית הקלאסית, הערבית המדוברת ומה שביניהן, והשילוב עם עברית ואנגלית משתנה מאוד מאדם לאדם.
למה פרסום סטנדרטי פשוט לא עובד?
תחשבו על זה – אם תשלחו את אותו מסר שאתם שולחים לכל שאר האוכלוסייה, תפספסו את הלגיטימציה והקשר האמיתי. הצעירים במגזר הערבי בודקים כל משהו – חוויות, אמינות, קורלציה למצבם ואפילו הומור במידה. הם לא מחפשים רק מוצר, אלא חוויה.
איך לתפוס אותם? הנה 5 עקרונות מנצחים
- להיות אותנטיים – לא משנה כמה תתאמצו, ברגע שהמסר מרגיש פוסח על האותנטיות תרדו במדרג.
- לספר סיפור – לכל מותג יש סיפור. צעירים רוצים להרגיש חלק ממנו, כמו חבר בתנועה.
- שימוש בשפה שכנה וקלילה – לא מילים כבדים או משפטים ארוכים, אלא משהו ש"זורם" כמו שיחה עם חבר.
- להימנע מסטראוטיפים – הצעירים מבינים מתי מנסים למכור להם קלישאות.
- שימוש בפלטפורמות המדויקות – טיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב, אבל גם וואטסאפ וקבוצות סגורות.
המהפכה של השפה בדיגיטל – איך להצליח בשפה המדוברת?
קחו בחשבון – יש ערבית, ויש ערבית. כלומר יש ערבית מדוברת אזורית (כביטוי חם היום), ויש ערבית ספרותית. בין הצעירים, השימוש בערבית המדוברת משתנה בצורה מטורפת מאזור לאזור, ועדיף להשתמש בשפות שנכנסות ללב שלהם – מדוברת ועם נגיעות הומור שיזכירו בית.
6 סודות לניסוח נכון בפרסום בערבית
- תבליטו מילים רלוונטיות מתרבות נוער
- שתפו בממים ומחוות וידאו מקומיות
- דברו בנימה קלילה, לא רשמית מדי
- אל תשתמשו בביטויים שנשמעים "כבדים"
- שימו דגש על סגנון קריאטי וחדשני
- תגיבו לתגובות בזמן אמת ותחבקו את הקהילה
הצטרפו לאינסטגרם ולטיקטוק שלהם – שם הם מחכים לכם
אם הייתם צריכים מקום אחד להתרכז בו – זה בלי ספק טיקטוק ואינסטגרם. למה? כי שם הצעירים מתנהלים, מתעדכנים, לומדים, מחפשים טרנדים, וגם חושבים על העתיד. פשוט מאוד – מי שאין בו לא יהיה בחירתם.
הנה 4 דרכים לייצר תוכן מנצח בערוצים האלה
- פוסטים נגישים, קצרים, עם מסרים חזקים: זכרו משפט אחד שווה אלף מילים
- שימוש בסטוריז ליצירת אינטראקטיביות ושיתופים
- שיתופי פעולה עם דמויות מובילות במגזר הערבי הצעיר
- וידאו מבחינה הומוריסטית ורלוונטית – כי צו 2024 זה וידאו עם קצב מטורף
והכי חשוב – תשתמשו בכלי האנליטיקה כדי להבין התנהגות וצורכי הקהל בזמן אמת.
שאלות נפוצות על פרסום לקהל הצעיר במגזר הערבי
איך מתחילים לבנות קמפיין לקהל הצעיר במגזר?
תתחילו בלמידה מעמיקה – שיחות עם צעירים, מעקב אחרי רגשות, והימנעות מהנחות מוקדמות. אחרי זה תנסו קמפיין קטן ובדיקה.
מה הכי עובד בטיקטוק בערבית צעירה?
תוכן אותנטי, בשפה מדוברת, שמדבר על החיים היומיומיים עם הומור קרוב אליהם.
איך לא לפספס את הרגילות המקומית?
פשוט – תערכו סקרים ושיחות פתוחות ותדעו על מה הם מדברים ומה פחות. תשתפו גם אנשי תוכן מקומיים.
האם חייבים להשתמש במשתתפים מפורסמים לקמפיין?
לא חייבים, אך הם יכולים להוסיף ערך אם מתאימים למסר ולא נראים כפוסטים ממוסחרים מדי.
איך מודדים הצלחה בקמפיין למגזר הזה?
לכידת קשר, מעורבות בזמן אמת, מספר שיתופים ותגובות איכותיות הם המדדים הטובים ביותר.
לסיכום – תפסו את הצעירים לפני שהם מתפספסים לכם
אז, מסתבר, פרסום לקהל הצעיר במגזר הערבי הוא עולם ומלואו. בלי אמפתיה, שפה מדוברת, הומור אמיתי וקצת טכנולוגיה – פשוט לא תצליחו. נעזוב את זה למעצבים ובמפרסמים המשעממים, ונתחבר עם הקהל דרך מה שבאמת מעניין אותו – החיים עצמם. הקסם הוא במילים, בסיפורים ובשיתוף הפעולה. תהיו מקוריים, תהיו כנים והכי חשוב – תהנו מהדרך!